Investigación Cualitativa

GfK Qualitative Pharma:

Nuestro Enfoque

• Saber escuchar.
• Implicación con los objetivos del cliente.
• Atención al microsistema de la enfermedad.
• Adaptación a los cambios en la comunidad sanitaria.
• Afán de búsqueda y aplicación de nuevas herramientas metodológicas.

Métodos

Junto a las herramientas clásicas de investigación

• Entrevistas en Profundidad: el mejor modo de acceso a los públicos más difíciles y/o dispersos, así como de reconstrucción de hábitos de prescripción, uso, consumo, etc.
• Reuniones de Grupo: el mejor modo de reconstruir discursos que se generan de forma colectiva y/o social como imagen de marca o producto, test publicitarios, etc., así como para conseguir resultados proyectivo-creativos.

También apostamos por nuevas técnicas y modelos de investigación:

• Reconstrucción biográfica: etnografía (técnicas de observación), historiografía de enfermedades crónicas, uso real de fármacos (diarios de consumo).
• Delphiblog y Desk bitácora (investigación online): bancos de prueba, tendencias, consultas estratégicas a expertos en el sector.
• Grupos T (pacientes vs facultativos): contrastar dos perspectivas de un fármaco o un proceso, vinculadas pero diferentes.
• Grupos de impacto cruzado (pacientes o facultativos vs. equipo de clientes): desarrollo/ideación de nuevos conceptos, mensajes, etc.
• Meeting Test: valorar y ayudar a mejorar eventos (congresos, simposios, charlas, etc), casi en tiempo real.